2 | Warum Identität im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil wird.

00:00:00: Wir haben früher in der Kommunikation gesagt, dass in der Mitte der Diktatur eine Agentur engagiert.

00:00:04: In einer Barzistu von der Agentur, das sich mit die auseinander setzt und nicht die KI bittet es sich mit ihr auseinandersetzen.

00:00:11: Also ich glaube wirklich, dass Kreativität an für sich nichts ist was man komplett technologisch erstellen kann.

00:00:19: Willkommen bei AI & Design!

00:00:21: Den Podcast über die Zukunft von Marken, Kreativityt und Design im Zeitalter von künstlicher Intelligenz.

00:00:28: Ich bin Dan Schaaf, Gründer von MuseCase und selbst studierter und passionierter Designer.

00:00:34: Los geht's mit der heutigen Folge AI und Design!

00:00:38: Strichpunkt gehört zu den bekanntesten Branding-Angenturen im deutschsprachigen Raum und hat sich in den letzten Wochen erst komplett neu positioniert.

00:00:47: Die These in einer weltvollen KI wird Identität zum wichtigsten Wettbewerbsvorteil von Marken – die Strichpunkteidentity.

00:00:54: Was True Identity heißt und wie sich Branding gerade verändert.

00:00:58: Und was KI wirklich mit kreativer Arbeit macht, darüber spreche ich heute mit Peter Matz Studio Lead für die Standorte Berlin & Hamburg.

00:01:06: Ursprünglich als Kreativer Planner in der Werbung gestartet fand er über Storytelling und Content schließlich zum Branding.

00:01:12: Er ist auf Transformationsprozesse und Markendentität spezialisiert und arbeitet für Marken wie Audi Deutsche Bahn DHL BVG usw.

00:01:21: Willkommen Peter schön dass du da bist!

00:01:23: Herzlichen Dank für die Einladung.

00:01:24: Wenn man sich deinen Werdegang anschaut, zieht sich ein Thema eigentlich durch alles.

00:01:28: Nämlich die Suche nach Identität!

00:01:30: Du begleitest seit über zehn Jahren große Marken in Veränderungsprozessen und Transformationen und beschäftigst dich bei Strichpunkt intensiv mit der Frage wie Marken eine Welt voller KI relevant bleiben?

00:01:42: Viele Agenturen sprechen aktuell über KI, Strichpunkts stattdessen über Identität.

00:01:46: Was habt ihr gesehen was die anderen noch nicht sehen?

00:01:48: Danke für das Intro und auch für die erste Frage.

00:01:52: Steigen wir ganz gleich, ganz groß ein.

00:01:54: Du hast ja selber schon in der Vorrede einmal erwähnt... Wir begreifen uns natürlich in erster Linie oder haben uns immer als Burning-Agentur begriffen und haben uns natürlich gefragt wie können wir uns als Agentur schon auch bisschen neu erfinden auf was können wir es dann wertlegen?

00:02:12: Und sind dann sozusagen unsere eigene Geschichte und aus dem eigenen Experience nach hinten gegangen und haben festgestellt dass uns immer besonders dann Spaß gemacht hat und auch Arbeit dann erfolgreich war, wenn wir wirklich tiefer gelegt haben.

00:02:27: Und eben an die Identität oder den Ursprung, an die Herkunft, an der Haltung einer Marke herangegangen.

00:02:33: Deswegen begreifen wir das ganze Feld ja immer als ICD, also Corporate Identity, Corporate Design.

00:02:40: Wir haben uns gefragt warum sprechen eigentlich alle zwischen immer mehr nur von CD und Design und gar nicht mehr von Corporate identity?

00:02:48: Heben wir nur etwas wieder zurück auf die Landkarte, was vielleicht ein bisschen hier und da versteckt wurde.

00:02:53: Vor der KI entstanden ja Marken durch unterschiedliche Handschriften, Kreativität, Prozesse unter den unterschiedlichen Menschen, die daran arbeiten?

00:03:01: Was macht jetzt KI damit?

00:03:02: Was machen es mit dem Prozess?

00:03:03: Was mache das mit einer Marke?

00:03:05: Also dass das Gute ist ja, dass wir immer in einem langfristigen Kontext auch in der Vergangenheit schon immer gearbeitet haben.

00:03:13: Das unterscheidet uns ja ein bisschen von Kommunikation und auch den Werbedienstleistern, dass wir eher auf einer langfristigen Achse quasi agieren.

00:03:22: Übrigens die Kunden und unsere Auftraggeber entscheiden sich in der Regel ganz bewusst für einen Prozess.

00:03:29: KI ist ja eine allererste Linie und dadurch gerät das natürlich auch unter Druck.

00:03:33: KI wird es jetzt momentan erleben und so muss auch Einzug gehalten hat unser Geschäftsumfeld erst mal in Geschwindigkeitstreiber.

00:03:42: Also es macht Dinge schneller, besser kommen wir vielleicht noch drauf.

00:03:47: Aber auch das ist durchaus der Fall und darauf braucht's natürlich gerade wenn man langfristig agieren möchte und auf Langfrist was aufbauen wird schon eine Antwort.

00:03:57: Und wir glauben eben dass sozusagen die KI uns dabei unterstützen kann aber dass sie uns sozusagen auch ein Stück weit unter Druck setzt.

00:04:07: Wie spült ihr den Druck?

00:04:08: Wenn wir mal k i konkret betrachten also jetzt auch bei uns in designprozessen ob das jetzt mit journey ist oder tatsächlich auch, nanobanana oder ähnliche tools dann haben wir ja das thema dass das eigentlich jeder kann.

00:04:23: Aber ist es so?

00:04:24: Ja also jeder denkt er kann.

00:04:26: sagen wir mal so ihr denkt er kannst und jeder kann's auch selber ausprobieren.

00:04:30: Ergo ist natürlich Das verblüffend, wenn sozusagen Marketing Melanie, wir nennen es jetzt auch mal ruhig so blatt quasi für die Geburtstagskarte von Heinz Dieter.

00:04:40: Jetzt quasi die tante Katze sich selber animiert hat und sagt Mensch ich kann's auch kreationen.

00:04:45: Es ist ja ein Layer der dann entsteht das sozusagen das was eine Antu professionell macht indirekt im Wert verfallen lässt.

00:04:53: sprich Wir konnten sehr lange und lange Zeit auch mit dem wuchern dass wir einfach das technisch beherrscht haben, Photoshop etc.

00:05:04: Das heißt also quasi wenn man auch mal präsentiert hat und man hat drei Routen prässentiert dann konnte man sich sicher sein dass in Konigs halt Drei Routens.

00:05:11: da ist ja richtig viel Arbeit.

00:05:14: Das ist immer noch richtig viel arbeit es hat unser Arbeitsprotest gar nicht so viel.

00:05:17: aber der Blick darauf hat sich verändert.

00:05:19: Und das wird gar nicht offen ausgesprochen.

00:05:21: aber ich glaube das ist ein Lehr ist der immer stärker da ist das Kunden dann denken naja solange kann das ja nicht dauern Mag da nochmal dran erinnern, also alle die jetzt schon ein bisschen länger von uns in der Branche sind.

00:05:32: Wir hatten den Effekt schon mal und zwar mit der Digitalfotografie als wir quasi an einem Fotosetz oder ähnlichem standen und einen Kunde mit dem Handy nebenan fotografiert hat und dann gerne im Nachgang zu so einem Shooting auch noch einmal seine Handyfotos geteilt habe gesagt damit geht das doch wieder auch gar nicht schlecht

00:05:51: raus.

00:05:53: Im Wertverfall, als uns alle erzählen wollten.

00:05:56: Als Squarespace kam und die ganzen Template-Website niemand wird mehr Webseiten kaufen bei Agentur.

00:06:02: Da war's vorbei!

00:06:03: Aber es macht ja trotzdem was gedanklich mit unseren AuftraggeberInnen und mit unserer Kundin.

00:06:10: Es macht das ja trotzdem etwas dass sie eben sagen naja es geht ja auch schneller.

00:06:14: Und diese Geschwindigkeit ist eigentlich das wo wir immer wieder ein Prozess dazu einladen zu sagen muss da in der Geschwindigkeits passieren Wollen wir uns einmal Zeit nehmen?

00:06:24: Spoiler, wir bekommen es ja eigentlich auch nie.

00:06:26: Aber da arbeitet man sich dann auch ran, dass man am Anfang seit Jahr, wir probieren das mal in der Geschwindigkeit, turns out ein Training-Prozess egal in welcher Größe unter sechs Monaten habe ich noch nie hinbekommen oder nie gesteppt bekommen.

00:06:42: Es wird uns natürlich viel weiß gemacht von den AI Anbietern.

00:06:47: jetzt ist es zwanzig, zweixendzwanzig.

00:06:49: Die große Revolution hätte eigentlich schon lange stattfinden sollen, also wir hätten ja schon lang eigentlich alle unsere Jobs verloren.

00:06:54: Eigentlich hätten wir alle schon zugemacht aber irgendwie doch nicht und uns wird er verkauft.

00:06:59: wenn ich ein Unternehmen gründe kann ich jetzt mit KI einfach Logo, Website, Text alles generieren.

00:07:04: wie siehst du das?

00:07:05: Funktioniert das?

00:07:06: Da würde ich sagen it depends.

00:07:08: Wir haben mal das Problem dass wir sowieso alles was wir rund um Kommunikation vor allen Dingen Auftritt Grafik, das gab es ja schon immer in unterschiedlichen Größen und Größenorten.

00:07:24: Natürlich hat der Metzger um die Ecke, er hat natürlich zwischen Auch-and-Warning Bedarf weil er möchte auch ein schönes Logo an der Fassade haben.

00:07:32: Das ist aber gar nicht unsere Ticketgröße und das meine ich gar nicht despektierlich sondern einfach weil's eben so wie es eben in allen Branchen und in allen Bereichen unterschiedliche Levelstufen liegen gibt, gibt dass bei uns auch und deswegen ist das sozusagen kein Thema, was uns also hart beschäftigt.

00:07:51: Wenn man jetzt quasi sagt naja die KI kann ja auch alles selber übernehmen das Marketing als unsere Auftraggeber und Auftrag Geber in dem weitesten Sinne haben ja bis heute noch keine Antwort gefunden was KI mit ihrer Marke tun soll außer dieses Thema.

00:08:07: es kann angeblich zwanzig Prozent kostenlos sparen Und in diesen leeren Raum müssen wir halt vorstoßen mit sinnvollen Antworten.

00:08:15: Jetzt habe ich gelesen Es gibt Untersuchungen dass im Designprozess, also wenn man den jetzt mal ganz allgemein betrachtet ungefähr siebzig Prozent der Arbeit von KI ersetzt oder beschleunigt oder ja hauptsächlich ersetzt werden kann.

00:08:31: Wie seht ihr das?

00:08:32: Wie sehdet ihr das in Alltag?

00:08:33: wie erlebt ihr das ?

00:08:35: Die Preise sind Siebzig prozent von Wars, also welche Designprozesse schauen wir uns da an?

00:08:42: weder ich persönlich noch wir als Agentur sind irgendwie Gegner von KI im Gegenteil.

00:08:48: Wir müssen uns aber trotzdem sozusagen jetzt auch mal arbeitsökonomisch, müssen wir uns ja fragen was passiert eigentlich wenn mit dieser Geschichte zulassen indem wir sagen naja die KI kann alle unsere Arbeit die heute Union ausführen quasi erledigen?

00:09:07: das würde heißen dass wir einfach keine Union mehr haben.

00:09:12: Das würde heißen, wir bilden auch niemand mehr aus.

00:09:14: Das heißt also es gibt auch irgendwann keine Senioren mehr.

00:09:18: Die Frage ist ja was kommt danach?

00:09:21: Jetzt sagt ihr bei Strichpunkt KI erzeugt Gleichförmigkeit und Identität erzeugte Differenzierung.

00:09:28: ich finde das erstmal plausibel.

00:09:30: aber KI wird ja auch Identitäten trainieren oder Aufidentitäten trainiert.

00:09:36: wie verteidigt man dann die Identität gegen solche Systeme?

00:09:39: Am Ende geht's ja da viel um Statistik, also um statistische Mittelwerte.

00:09:43: Das heißt also es wird ja ein so einem Ergebnis sozusagen der bestmöglichste Mittelwert quasi erzeugt.

00:09:50: das heißt also wir haben früher eine Kommunikation gesagt in der Mitte liegt der Tod.

00:09:54: deswegen Sachen Differenzierung.

00:09:56: das ist nämlich genau das Thema.

00:09:58: Also wenn man sozusagen etwas von der KI bestmöglicht zusammenstellen lässt, errechnen lässt, beschreiben lässt, erzeugen lässt dann ist jetzt erstmal etwas was andere auch schaffen.

00:10:08: Es ist sozusagen kein Terra incognita, das heißt man geht nicht in neue Ebenen, in neue Welten vor.

00:10:16: Das wird dann aber schwierig und deswegen glauben wir dass das sozusagen für eine Markiendendität gar nicht so gut ist wenn man quasi mit allen anderen mit schwimmt.

00:10:27: D.h.

00:10:27: Bier sind v.a.

00:10:29: interessierteren auf den Weltmarkt arbeiten die Fränzierungen herauszuarbeiten, die Unterschiede raus zu arbeiten kann uns KI natürlich dabei unterstützen, aber eigentlich nicht das Ergebnis liefern.

00:10:41: Und dazu kommt wir sehen und ja schon immer mehr Marken auch in unserem Alltag nach sozusagen nach dem echten Moment, nachdem was wirklich zählt und nicht dass was vielleicht austauschbar ist oder einfach nur käuflich erbärbar ist.

00:10:59: und deswegen ist es umso spannender wieder so für echte Momente zu sorgen.

00:11:03: Und wenn plötzlich offensichtlich wird, dass wir anfangen mit Dinge die wir sehen oder die wir auch konsumieren.

00:11:11: Das ist einem SA-Mensch das sehr toll und auf einen zweiten Blick erkennt man es müsste eigentlich gar nicht sein.

00:11:17: Wenn das eine Marke sozusagen den Anspruch hat eigentlich auch in deinem Leben stattzufinden auch Teil deines Lebens zu sein oder Teil deiner Umfeld zu sein, wenn dies um so ein unechte Momente quasi wegrutscht.

00:11:32: Deswegen sagen wir auch nicht nur Identity, sondern auch True Identity.

00:11:35: Dann ist das glaube ich für eine Marke eher schädigend als fördernd.

00:11:40: Ich habe mich mit dem Thema Human-Mate ganz viel beschäftigt vor allem dass es jetzt auch so eine Gegenbewegung gibt.

00:11:47: die EU wollte natürlich direkt regulieren überall muss KI draufstehen als Label wenn es KI ist oder KI generierte Bilder etc.

00:11:54: Videos.

00:11:55: Jetzt gibt's die Gegenbewägungen.

00:11:56: zu sagen Wir wollen eher ein human mate Öko und Bio Siegel.

00:12:03: Das sind echte Menschen, das ist echte Kreativität, dass es echte human made Power.

00:12:08: Was hältst du davon?

00:12:09: Ich halte das tatsächlich an der Stelle gar nicht für so sinnvoll eine Gegenbewegung zu starten sondern ich würde einfach sagen, was eben KI und AI genappiertes muss klar gekennzeichnet werden.

00:12:21: Ich würde immer sagen, dass das gekennzeichen entwertet werden muss, was soll sein?

00:12:25: Nicht Norm kann man ja nicht sagen, ob es nicht der Wahrheit entspricht.

00:12:31: Also sagen wir schaffen jetzt ein Leben auf gut Deutsch was wahr ist weil dann ja sozusagen das Unwahrer noch sanft fähiger macht.

00:12:40: deswegen bin ich so.

00:12:41: Ich verstehe die Sehnsucht dass Human Made vielleicht so ein Gütesiegel ist.

00:12:46: Ich glaube auch, dass das auch nicht schadend und wir haben das sehr vor kurzem einfach einfach gesagt Wir machen das.

00:12:52: jetzt haben wir für den Kunden eine Logo-Präsentation gemacht Und ich habe gesagt, lass uns vorne draufstehen dass wir die KI nicht befragt haben.

00:13:01: Wir haben sie befragt aber das wird keine Logos mit KI generiert.

00:13:06: Also es hört sich gerade so an als würdest du in deinem Alltag relativ viel mit den Kunden darüber sprechen müssen wie ihr arbeitet, viel erklären müssen, viel mit dem Kunden auch mitnehmen und auch zeigen ziemlich transparent zeigen wie er arbeitet wo ihr KI einsetzt, woher die Prozesse dann tatsächlich human made last.

00:13:26: Das hört sich auch schon so ein bisschen nach Transformation an, also mit dem Kunden in eine Transformationsidee reinzugehen.

00:13:33: Jetzt nennt ihr euch ja Identity Driven Transformation Agency.

00:13:37: Warum gerade jetzt?

00:13:39: Wir sind jetzt dreißig Jahre im Markt und wir fahren genau dieses Jahr unter Dreißigjähriges bestehen.

00:13:45: Wir haben die letzten Jahre zum einen das in unserer täglichen Arbeit beobachtet dass eben Marken sich durch äußere Druck, inneren Druck quasi anders transformieren und haben die da auch schon begleitet.

00:14:01: Und haben sozusagen das wir sie identity nennen ist nur die Konsequenz also der Beschäftigung mit uns selber auf der einen Seite aber auch mit der Beschäftigung des Markts in den letzten drei Jahre.

00:14:12: Wir sind intern September zwanzig vierundzwanzig damit gestartet.

00:14:18: Also siehst du schon eine

00:14:21: Weile.

00:14:21: Es ist eine Weile her.

00:14:22: Also nochmal, das ist beim Markenprozess dafür plädieren wir auch brauchen am Ende immer noch Zeit.

00:14:28: Wir haben natürlich versucht alle Mitarbeiter mitzunehmen

00:14:29: etc.,

00:14:31: also es ist bei uns eine Transformation aber Leute auch mit zu nehmen und Gedanken, Blickwinkel zu ändern etc.

00:14:39: Und wir sind deswegen jetzt überzeugt davon dass das Richtige ist weiter tatsächlich etwas ist, was uns alle immer mehr berührt.

00:14:48: Das hat KI beeinflusst, es zu sagen der letzte Beschleuniger oder Brandbeschleunige vielleicht auch gewesen sich da nochmal klarzumachen und wir mussten schon immer erklären, was sie tun.

00:14:59: das ist also nichts Neues.

00:15:01: Das unterschätzt mir manchmal natürlich weil wir sehr Tag für Tag tun.

00:15:05: Aber es ist, wir musten schon immer sehr transparent erklären was ihr machen dass ja auch viel Geld im Spiel Auftraggeber.

00:15:13: Das was ich vorher gemeint habe, also wenn den Auftraggeber sich entscheiden zu sagen wir wollen jetzt an die Marke ran.

00:15:21: Dann wird ja meistens ein Budget allokiert dann muss das von dem Vorstand im CEO was auch immer da ist er eine ernsthafte auch Investitionsbereitschaft Dinge zu verändern Und gerade dann muss man ein Stakeholder mitnehmen.

00:15:33: Wir müssen auch sehr transparent agieren und sagen wir machen das, wir machen jener... Lass uns das mal ausprobieren!

00:15:39: Da spielt dann KI schon noch eine Rolle, dass wir quasi sagen wie kann uns KI in dem Prozess unterstützen und helfen?

00:15:47: Aber wir sagen halt KI ersetzt nicht im Prozess.

00:15:50: Jetzt arbeitest du mit C Level wahrscheinlich einmal quer durch die Bank von Mittelmanagement bis CEO, bis Eigentümer-Gesellschafter.

00:16:02: Wie erklärt ihr True Identity für eine Marke?

00:16:06: Ist es ne neue Sprache ist es ne Methode oder ist vielleicht auch irgendwas was die Marke generell schon eh immer haben musste als gute Marke, als irgendwie sinnvolle Marke?

00:16:17: wie erklärt dir das?

00:16:26: Ein Unternehmen dein zu challengen, zu sagen guck mal ihr wollt euch ja verändern.

00:16:31: Und dann ist es ja so dass jedes Unternehmen jede Marke hat ja früher mal gesagt die DNA.

00:16:38: also woher kommt das?

00:16:40: Das schauen wir uns eigentlich sehr genau an und für sein ist es halt nicht nur DNA Sonst auch wirklich die Identität.

00:16:46: die hat verschiedene Dimensionen.

00:16:48: Wir starten dann eigentlich Start mit den Kunden dann mit einem.

00:16:52: wir nennen das Identity Inventory, also auch kompliziertes Wort.

00:16:57: Aber was hat das anders wie so deine Identitätsbestandaufnahme?

00:17:01: Da schauen wir an Herkunftsausprägung.

00:17:04: Was für eine Haltung hat die Marke?

00:17:06: Wir schauen uns wirklich alles sehr global und hat auch den Anspruch, dass zu realisieren und daraus können wir dann ableiten.

00:17:14: Peter ich habe mal in einer sehr großen Agentur gearbeitet und da hab' ich jetzt zuletzt meinen Chef besucht mein Ehemaligen Und wir haben uns unterhalten, wie es gerade in der Agenturwelt aussieht und da ist das Wort Blutbad gefallen.

00:17:30: Das heißt, Agentur sterben.

00:17:32: große Agenturen gehen den Bach runter wenn man so sagen will.

00:17:36: Wie siehst du das?

00:17:37: Ja also ich sehe schon, denn auf jeden Fall heute die großen Fragen alle im Gepäck kann ich eigentlich auch nur subjektiv beantworten.

00:17:48: Natürlich wir sehen die grundsätzlichen Marktdaten, die grundsetzliche Markthahlen.

00:17:53: Der GBA als quasi Verband veröffentlicht da ja auch regelmäßig Frühjahrsmonitoren und Ähnliches.

00:18:00: Da sehen wir schon dass die Branche noch druckt.

00:18:02: Die Branche ist ja nicht erst seit heute und seit KI-Unerdruck schon ein Stück länger unter Druck.

00:18:08: Und dann müssen wir einfach doch nochmal zur Kenntnis nehmen Auch wenn wir das glaube ich aufgrund der vielen Krisen der letzten Jahre irgendwie noch Also ein bisschen besser mit umgehen, auch ein bisschen gelassener umgehen.

00:18:21: Aber wir befinden uns immer noch... also wenn wir Glück haben sind wir kommen bei Nullwachstum dieses Jahr raus, woher sollen die Budget dann auch kommen?

00:18:30: Das ist so eine grundsätzliche Gesamtwirtschaft, die Helae sich da quasi auf dem Bart hat und jetzt wird es kurz einmal arrogant.

00:18:41: Wir stellen schon fest das hier und da ein paar Hausaufgaben vernachlässigt worden und übrigens auch ein Gespräch mit Kunden.

00:18:48: So, das ist natürlich auch bisschen wechselseitig muss man auch der gesamten Branche mal fragen.

00:18:53: wir haben ja eine ganz eigentümliche Dynamik und die Dynamik sind wir als Agentur ausgesetzt dass ja quasi wenn es um eine Vertragsverlängerung oder ähnliches geht nicht immer aber oft kommt dann naja dann können wir doch in Zukunft günstiger miteinander arbeiten.

00:19:08: so das ist Auf der einen Seite steigt Inflation, auf der anderen Seite Sommern aber günstig.

00:19:14: Also das ist natürlich in sich erstmal ein Widerspruch und da ist jetzt sozusagen das ist halt das Gefähe was ich vorher gesagt habe.

00:19:21: Jetzt kommt plötzlich dieser Faktor oder diese Wahrheit dass anscheinend KI Kosten reduzieren kann, Kostensparen kann also sowas wie das.

00:19:30: am Ende ist es gerade schon oft die einzige Sicht weil es gibt naja KI kann zwanzig Prozent der Kosten sparen Ich sage jetzt mal zu Pauschalen der Prozentzahl um achtzehn oder mal zwei und dreizehnt Prozent egal.

00:19:42: Und dann entsteht natürlich eine Dynamik, die den Eigenturen zu schaffen.

00:19:46: Was man nicht vergessen darf, das kann schon sein dass vielleicht an ein paar Stellen KI die Arbeit günstiger macht.

00:19:52: also ich sag mal was ganz banales.

00:19:56: Die Recherche also früher hat es eine Weile gebraucht bis man quasi eine Marktrecherche gemacht hat, die Marktanalyse gemacht hat.

00:20:05: Da musst du verschiedene Studien aufmutzern und sich googeln, da muss man sie durchkletten weil jetzt kann das die KI stellen bei Zusammenfahrten.

00:20:12: Aber Achtung!

00:20:12: Das haben wir wieder bei den Durchschnittthemen.

00:20:15: Die KI arbeitet natürlich den Durchsnitt zusammen.

00:20:18: Das heißt also wenn ich eine Marktanalyser mache mit KI dann habe ich ziemlich sicher die Marktanalysen gemacht, die Eiso ziemlich jeder macht.

00:20:26: Dann ist es natürlich klar und dauert heute wirklich kürzer.

00:20:30: Da kann sich eine Kostenersparnis vielleicht einstellen.

00:20:34: Aber das hat ja eine Gegenseite, was wirklich ein Thema ist von uns Eigenturen, dass wir plötzliche Softwarekosten haben auch in Höhen Lizenzgebühren.

00:20:46: also jeder weiß das.

00:20:48: Wir sind vor mehreren Jahren auf Figma umgestiegen weil wir auf wirklich Figma für das Mittel der Wahl halten gerade im Kreationsprozess.

00:20:56: Aber die dominieren halt den Markt.

00:20:58: Die können innerhalb von kürzester Zeit Elizenzgefühlen drastisch erhöhen und plötzlich hat eine Aigentur hunderttausend Euro mehr Kosten auf der Uhr, die so eigentlich nicht eingedreht waren.

00:21:07: Also bekommen sie sagen durch internen Druck.

00:21:09: dann haben wir sozusagen einen externen Druck das wir eigentlich gerne immer noch preis nachgeben sollen.

00:21:14: Und dann kommen wir in ein kritischen Bereich wo Aigenturen dann quasi sein.

00:21:18: naja aber wie soll es denn weitergehen?

00:21:21: Wie sollte man das Geschäft aufrecht erhalten?

00:21:23: plus

00:21:24: Der Markt wird natürlich dann in sich ja nicht kleiner.

00:21:27: Also alle Zahlen belegen, dass sozusagen die Ausgaben, die Spendings eher größer sind aber es kommen halt mehr Player an.

00:21:33: jetzt plötzlich haben wir auch Kreatoren Wir haben In-House Mining Abteilungen, die da am Tisch sind und also der Kuchen muss mehr verteilt werden.

00:21:46: Jetzt gibt's auch ganz viele Untersuchungen wie KI oder wie die Arbeit mit KI Gehirne beeinflusst verändert, Denkprozesse steuert oder teilweise auch beeinflußt in die Richtung.

00:21:57: Ich habe zum Beispiel jetzt für mich oder auch für unser Team gebe ich auch immer den Jüngeren und unsere Mitarbeiterinnen mit.

00:22:05: Ich starte nie mit einem Prompt.

00:22:07: also wenn ich irgendwas tatsächlich kreiere eine Idee mache mir quasi einen Projekt angehe das weiße Blatt Papier angehe fange ich nie mit dem Prompt an.

00:22:19: wie stehst du dazu?

00:22:20: Wir beide, also du und ich, wir wissen ja auch noch, wie es ohne Prompt geht.

00:22:24: Und wir können auch übrigens unterscheiden was ein Prompt oder was kein Prompt ist.

00:22:30: Die jüngere Generationen, speziell die jetzt erst noch kommen hat, sagen wir mal die hier zwischen sechszehn und zwanzig sind, die vielleicht in der Schule sind oder in den Studienbeginn, denen müssen wir durchaus deshalb unsere Pflicht beizubringen zu sagen... Ja, aber was wäre denn erkennst du denn überhaupt ob etwas mit dem prompt gestartet hat oder nicht.

00:22:54: Das ist ja so sein große Kraft die wir uns hier arbeiten im Laufe unserer Zeit.

00:22:58: jetzt also was in Erfahrungslevel dass sie wissen was für Ideen was für Themen funktionieren was funktioniert nicht.

00:23:05: wenn das aber quasi nie einmal durchgespielt hat sondern immer nur mit den prompt begonnen hat und weder auch da ein erfahrenes geht da kommen.

00:23:11: wieder eine Diskussion vom Anfang.

00:23:13: ich sehe mir keine johren mehr ausbilden gibt es halt eigentlich noch kein senoren.

00:23:17: Ihr stellt ja offensichtlich noch Union ein, Designerinnen und Designer usw.

00:23:23: Jetzt sprichst du gerade von der Lässigkeit herangehensweise, wo man vielleicht auch ein bisschen gelassener diese KI-Welle ertragen muss oder auch mal mit ihr umgehen muss – auch im Kreativprozess?

00:23:35: Was müssen denn jetzt Union lernen?

00:23:37: Was bringst du denen bei?

00:23:38: Einen

00:23:39: Touren hatten schon immer das Thema dass sie eigentlich in Sachen Ausbildung professionell unterwegs sind.

00:23:49: Auch Karrierewege sind in Angenturen oder unserer Branche, also lange nicht von zur Neuronprofessionalisierung geprägt wird zum Beispiel hier bei Mercedes-Benz oder bei Bosch.

00:23:59: Das ist aber auch immer unser Deal gewesen und das wir sagen ja ja kommt zu uns weil bei uns alles ein bisschen lockerer kann es auch schneller aussteigen kann es vielleicht auch schneller besser Geld verdienen was auch immer.

00:24:11: Gegenzeit ist natürlich der dass Ausbildung Nebenher passiert bei doing, wir haben den ersten wirklich brutalen Buch mit Corona erfahren.

00:24:24: Dass er plötzlich gar nicht mehr Junioren oder Azubis neben einem sitzen werden zu sein der Senior mit dem Kunden telefoniert der Jonas so halb so hin hören konnte.

00:24:34: und da hab ich gemacht das ist weggefahren aber es ist was anderes noch die bringen ja auch fast rein Und und plötzlich ist das so wie bestellen Studienabgänger ein.

00:24:47: Die sind halt auch teilweise ganz anders aufgestellt.

00:24:49: Die können vielleicht dann wirklich, also die Distarkeln natürlich nach drei Monaten plötzlich beide unterscheiden zwischen RGB und CMYK, die Drucker unter uns wissen was ich machen, aber die können einfach selber gucken.

00:25:04: Die Koden dir dann schon, obwohl sie kunden dir dann plötzlich so einen Prototyp und sagen guck mal, so können wir es machen!

00:25:11: Und allein dafür will ich immer auch Junioren und Juniorinnen um mich herum haben.

00:25:16: richtig KI ihr selbst einfach um auch selber besser zu werden und auch Dinge zu verstehen.

00:25:21: Ja, also gebe ich dir vollkommen recht?

00:25:23: Ich habe genau das gleiche erfahren.

00:25:25: Ich habe ja auch tatsächlich bei Strichpunkt auch mein erstes Praktikum gemacht damals und mit dem einen Ohr hat man am meisten gehört nämlich mit dem es so ein bisschen im Raum war zwischen den Zeilen.

00:25:36: deswegen die Generation in Corona.

00:25:38: Das war wirklich hart für die da den Einstieg zu schaffen.

00:25:42: aber wie sind denn die Erwartungen an diese Generationen?

00:25:46: Eigentlich nach Corona, also die mit Corona gar nichts mehr zu tun hatten, kommen jetzt die Jungen nach.

00:25:50: Was sind dann von euch so die Erwartungen an Designerinnen und Designern?

00:25:55: Gerade in diesem KI-Druck, wenn die eh schon ein bisschen auch mit einer Einstellung kommen, ja, KI kann eigentlich relativ viel schon lösen... Wie seht ihr das?

00:26:06: Auch da merken wir die Fragmittierung.

00:26:10: Es gibt Menschen, die zu uns kommen und gerade auch ganz die aktuelle Studentengeneration die so eine gewisse Sehnsucht nach den alten Techniken hat.

00:26:21: Wir erleben Nachwuchs, die gar keine Unterscheidung zwischen den Mediengattungen machen.

00:26:26: Aber wo die Mappe einfach von nix nach rechts relativ voll ist... wir haben Mappen, die überleben fast idealistisch geprägt sind.

00:26:36: Es gibt auch viele junge Menschen und wer kann es ihnen bedenken?

00:26:40: Der Wunsch nach Sicherheit ist oft ausgeprägter als der Wunscht nach Kreativität oder auch nach einem offenen Umfeld.

00:26:46: Wir kriegen natürlich viele Fragen nach unserer eigenen Haltung, wie stehen wir zu Diversitätsthemen?

00:26:52: Welche Arbeitsmodelle ermöglichen wir?

00:26:56: Wir müssen noch mit jungen Leuten kämpfen.

00:26:57: Es ist kein Automatismus mehr.

00:26:59: In meiner Zeit sind sie nicht so lange her aber schon in so fünfzehn Jahre wo ich da ... Boah,

00:27:04: das ist eine ewige Grund.

00:27:05: Ist eigentlich ein ganzes Zeitalter!

00:27:08: Damals war es für mich, ich komme aus der Musik.

00:27:12: War die Agentur so ein bisschen das ... quasi das Spiegelbild zum Rock'n'Roll und wir nehmen alle auf mit Handkuss, die jetzt so ein bissel die Missfit sind und die unangepassten?

00:27:23: Und gerade das war ja die Stärke.

00:27:25: also auch so ein Bisschen des Dinges jeder macht zu seinen Dingen geht ist ein bisschen verloren in der heutigen Zeit.

00:27:31: Also man gibt immer noch die Menschen, die für was brennen Die Diamantens sind, die Ungeschliffen sind.

00:27:38: Und ich habe zum Beispiel bei meinem Team fragt und werde das auch beantworten.

00:27:43: Ich hab großen Spaß daran und große Freude daran Leute dazu zu nehmen, die auf den ersten Blick vielleicht inhaltlich nicht immer top passen, die aber uns was hinzuaddieren.

00:27:55: Ich glaube dass es sein der Mehrwert da entstehen kann, dass jemand eine andere Perspektive dazu bringt, immer größer ist als eine Long One Als quasi zu sagen, wir stellen nur gleichförmig.

00:28:07: Aber es

00:28:08: ist ja genau der Esset oder?

00:28:11: Genau das was Agenturen ausmachen.

00:28:12: Ich habe mir auch schon

00:28:12: oft vertan und das auch klippend klar zu sagen also man vertut sich da auch mal und sagt okay ich muss wieder passen und dann passt das nicht weil dann zum Team nicht passt oder zum Kunden nicht oder zum Moment nicht.

00:28:24: Das wünsche ich mir sowieso für alle Prozesse einfach auch Mut haben Fehler zu machen.

00:28:30: letztens ich bei mir Jünger Mann beworben, der war einundzwanzig und er ist einund zwanzig.

00:28:37: Und der war für mich so ein bisschen das Spiegelbild von dem neuen Rock'n Roll weil der Typ erstmal ein total smarter Typ super eloquent, super auch am verkaufen aber nicht immer oversellen sondern wirklich dazu seine Arbeiten verkauft macht.

00:28:51: zu Social Media also viel TikTok Content für Unternehmen ist schon selbstständig ist da quasi direkt zu rein so ein bissel aus einem Kinderzimmer heraus ein bisschen.

00:29:00: Und der hat für mich weder gespiegelt, auch ohne KI und mit dem ganzen Thema.

00:29:04: So diese neue Generationen... So cheesy das auch klingt.

00:29:07: aber die neuen Generationen, die so ein bisschen auch Rock'n'Rollo sind für sich halt einfach in ihrer eigenen Art und Weise und hat ihr Ding machen und vielleicht will er gar nicht bei euch angestellt sein?

00:29:15: Vielleicht wird er vielleicht mal bei euch eingestellt, aber dann bringt ja genau das mit diesen Drive.

00:29:20: Ja, das ist

00:29:21: zwar schlimmer ehrlicherweise.

00:29:23: Die Leute, die man gerne festhalten würde, nicht festhalten kann.

00:29:27: Also da fehlt mir auch einer Titel.

00:29:28: Ich war ein Absolvent.

00:29:31: Das ist das erste Mal, dass ich gesehen habe was David DeFusion wirklich kann und wurde auch empfohlen von jemandem, der sagt Mensch dem müsst ihr euch angucken natürlich erklärt.

00:29:41: Dann hab' ich den so, weil ich den hab die Maps seitdem billig und also ja aber was macht er denn dann bei uns?

00:29:47: Es ist mir egal irgendwas kriegen wir für den hin.

00:29:51: Und da hat er uns wirklich am Anfang auch viel mit KI-Techniken auch mit KI Bildgenerierung als alles noch bisschen schwieriger war.

00:29:59: Das geht die Technik auch im Monatsjahr neu.

00:30:02: Und den konnte man am Ende aber auch nicht festhalten, weil er vermisst hat, dass er gerne etwas mit seinen Händen tun möchte und dann jetzt noch mal eine Schreinausbildung angefangen hat in einem ganz anderen Teil von Deutschland.

00:30:16: Peter lass uns mal ganz konkret werden was?

00:30:18: Hab

00:30:18: ich befürchtet, dass wir da noch konkret werden wollen.

00:30:22: Was hat sich in deinem Arbeitsalltag jetzt bezogen auf KI oder durch KI verändert im Vergleich zu den letzten zwei Jahren oder von vor zwei Jahren.

00:30:58: gefunden, wo ich sage, der macht jetzt bei meinen ganz persönlichen Output wirklich anders oder besser.

00:31:06: Ich gebe mal ein Beispiel.

00:31:08: Ich finde ja das super dass die KI Dinge zusammenfassen kann.

00:31:13: Ich find nur kritisch wenn Leute mit der KI Dinge zu sammeln fassen ohne die Zusammenfassung selber zu lesen weil so sein der Arbeitsschritt dann gemacht ist, dass was zusammengefasst hat die Person die es zusammenfassend lässt von der KI die eigene Zusammenfassung da nicht kennt, sondern wird ein bisschen wirt.

00:31:32: Oder aber ich bekomme jetzt offensichtlich von Agenten vorgeschriebenen Mails... Also ich finde es irgendwie ganz schlimm, das ist mein Personal, das wird in dem Terme beim Jahr schon etwas gelacht.

00:31:43: Aber ich find's ganz schlimm Meetings, die mit KI aufgezeichnet werden und dann lässt irgendjemand sein, diese Aufzeichnung nochmal als summary zusammenfassend und wir haben ja manchmal auch wie es ja so ist, auch in Führungsmannschaften gibt's ja manchmal Führungsthemen und da muss ich mich teilweise durch Protokolle durchkämpfen.

00:32:03: Obwohl man einfach hätte per Slack oder ähnliches schreiben können.

00:32:07: übrigens erstens Kunde machen wir das zweitens Mitarbeiter hier und drittens Weihnachtsfeier ist jetzt am Sohn zu viel.

00:32:17: Das hätte mir gereicht als die Ausführungen der X meinte dem Kunden, dass man unter Umständen das machen könnte.

00:32:24: Der Y hat aber einen, wo ich mich durchkämpfen muss, wo es den Ergebnis gibt und ich finde auch, weil das ist ja auch kognitiv, da brauchen wir auch Gehirn quasi Forschungstechnisch gibt's leider gar keinen Vertun.

00:32:41: in dem Moment, wo Ich selber ein Gedanken verfasse, den Aufschreibe habe ich die höchste Merkfähigkeit.

00:32:49: Und wenn ich mir das sozusagen abnehmen lasse, dann muss sich zumindest ein Sinn und das hat meine Arbeit schon in Account nehmen.

00:32:55: Dass dann jemand das nicht durchgeholt hat oder nicht durchholt?

00:32:59: Wir müssen... Das war der Gefahr, was sie machen am Arbeitsalltag.

00:33:02: Also ich glaube wir müssen noch mehr an die zwischenmenschlichen Beziehungen denken, wenn wir KI einsetzen auch im Account nehmen, was passiert da eigentlich, wenn man KI einsetzt.

00:33:12: Problem ist ja nur dann und deswegen sage ich dass Wenn dir jemand eine Mehl formuliert, du nur überfliegst und dann im ersten Rücksprache Gespräch an deine eigenen Formulierungen, die du angeblich ja gewählt hast dich nicht erinnert.

00:33:26: Dann wird es halt grinsch.

00:33:27: Dann ist

00:33:28: das

00:33:28: schwierig.

00:33:29: Ich glaube auch dann wird's auch nasty.

00:33:31: Das ist dann so, wo auch ein Kunde dann... Und jetzt kommen wir wieder zu deswegen auf, warum wir waren mir so oft zu, weil ich glaube am Ende des Tages alles also ob das jetzt Kundenbeziehung sind oder Geschäftsbeziehungen Am Ende geht es auch ganz viel um Trust und Vertrauen.

00:33:49: Du vertraust einer Marke, dass das Produkt was du da jetzt kaufst frei von Schadstoffen ist.

00:33:55: Und deine Agentur engagiert deiner Wartestuch von der Agentur, die sich mit dir auseinandersetzt.

00:34:00: Und nicht die KI bittet sich mit ihr auseinanderzusetzen!

00:34:03: Das glaube ich, das spürt man leider.

00:34:05: Der CEO von Rockstar Games hat ein super spannendes Interview gegeben bezüglich KI.

00:34:13: Was gesagt, was bei mir total hängen geblieben ist.

00:34:15: Weil der Interviewer gesagt hat, es ist nicht die größte Gefahr für die Gaming-Branche dass sie jetzt das alles generieren können.

00:34:22: also wir können ja quasi ein GTA generieren oder einen Klonen oder eine Weiterentwicklung.

00:34:26: und da hat er gesagt Das ist genau nicht der Punkt weil die Tools das zu generieren und zu erstellen diese demokratisierten Tools so ein Game zu erstell'n auch in Loki als zwei Mannbude oder sogar vielleicht als Einzelperson gab's schon vor der KI.

00:34:40: also der gab's Möglichkeiten so was zu bauen und ich kann jetzt einfach beschleunigt, wie du sagst ein Beschleuniger.

00:34:47: Und er hat gesagt dieser aber dieser Akt der GTR sechs das Spiel die Idee die Story zu entwerfen zu schaffen.

00:34:56: Das schaffst du nicht nochmal weil du schaffest halt nur den Klon von GTA oder de Kopie von GTA und das kannst du natürlich machen Aber es wird sie nicht verkaufen.

00:35:04: und das war total spannend dass er da so eine gelassene Haltung hat weil eigentlich werden die ja total angegriffen von der ganzen Geschichte.

00:35:11: Und er meinte auch zur Kreativität Backward-Maschinen.

00:35:14: Also das ist eine stochastische Ermittlung von Daten und da wird nichts Neues dabei rauskommen, sondern eher eine Vermischung von bestehenden, also von den Mediagen.

00:35:27: Ich habe da auch keine Angst davor weil ich immer glaube dass sozusagen die großen Themen tatsächlich KI nicht ersetzen kann.

00:35:34: aber es gibt natürlich eine ganze Reihe von kleinen Themen.

00:35:36: wahrscheinlich werden wir auf der Wahrheit ins Auge blicken müssen.

00:35:40: Es mögen natürlich kreativen nicht so gerne hören, dass auch Bereiche geben wird die einfach wirklich durch Kali ersetzt werden.

00:35:46: Das ist so, weil es ja auch kreative Prozesse sind.

00:35:50: Wahrscheinlich wird diese Fülle an Sprechern erregelt.

00:35:53: Nicht von Synchronspeichern, die jetzt Stimme von Tom Cruise oder so synchronisieren, wird dann sich die Füllen an Synchroensprecher betennenziell natürlich hier abnehmen bis halt halt auch keine Schrift-Satze mehr gibt.

00:36:05: Nur noch für Spezialen.

00:36:09: Bedroht die KI schon auch der Berufsweige und wird sie auch berufzweige kleiner machen.

00:36:16: Aber das ist ein Game, also ich sehe eine Reihe von KI-generierten Sachen wo ich da manchmal sage, also quatertier wird nicht aller oberstes Regal KI hin oder her genauso aber auch andersrum.

00:36:29: Also die Freiheit die wir eher in dem Zusammenhang stellen müssen welche Form von Qualität erwarten für vom Auto und ob die Qualität eine gute Qualität von der KI erzeugt wird oder nicht.

00:36:40: Das sage ich noch fast schon zweitrangig, aber das muss man eher eine Qualität als quasi eine Substitution frei.

00:36:47: Was denkst du?

00:36:48: Jetzt packen wir nochmal die Glaskugel aus letzte Mal doch noch mal.

00:36:52: dann was denkst Du?

00:36:53: was rückblickend die größten Irrwege sein werden, die wir beschritten haben in der KI-Zeitalter im jetzigen KI-Zeitalter?

00:37:02: Nein!

00:37:03: Ich weiß gar nicht ob es Irrwäges sind sondern... Ich glaube, das ist Welsen.

00:37:07: Also alle Technologischsprünge, die wir in den letzten fünf oder zehn, sehr oft fünfzehn Jahren erlebt haben, hatten immer so sein natürlich sowas wie eine Anlaufphase bis es funktionierte.

00:37:21: Ich glaube wirklich dass ein Dezember-Card noch zu wenig aber ich glaube, es wird wirklich einen Berufsbild werden und das ist wirklich keiner.

00:37:30: Ich glaub, wenn zwei damit beschäftigen, die werden Dinge erprüft Wie werden Dinge freigeben?

00:37:35: Da schlummert auf jeden Fall für mich ein gar nicht so kleines Potenzial.

00:37:39: Aber was wir jetzt sagen, das sozusagen die Technologie im Anfang zu hüpfer hatte, die man dann quasi ausgeschliffen hat und die man auch besser gemacht hat.

00:37:49: Und dann ist es glaube ich schon so das KI.

00:37:53: und deswegen bleibt aber bei der Qualität.

00:37:55: also wenn die KI die Qualität verbessern kann.

00:37:58: Das kann sie ganz oft.

00:38:00: Ganz sehr da ganz oft oder auch nicht Aber sie kann das ganz auch, dass da neue Räume aufgehen und auch neue Themen bespielt werden können.

00:38:10: Mal mal ein Beispiel mit was wir uns in der Agentur gerade beschäftigen ist neben natürlich das ganze Thema Identity es schon auch transaktionales zu sein.

00:38:21: also wie wird eigentlich Zukunft?

00:38:23: Wie werden Dinge verbunden?

00:38:26: und da auch durchaus wie werden die nach ich verbunden?

00:38:29: Also, wie hört sich zum Beispiel eine AI-generierte Stimme für Marquee Kützler an?

00:38:35: Da macht sich gerade nicht so allzu viel Gedanken.

00:38:38: Muss eine KI generierte Stimme einer spanischen Marke braucht den spanischen Akzent?

00:38:44: Ja oder nein?

00:38:44: kann das was differenzierender sein ja oder nein?

00:38:48: also deswegen glaube ich dass sozusagen Verbindungen wie auch Burning und Design an verschiedenen Touchpons funktioniert in Zukunft eher zunehmen wird auch wieder die Sehnsucht erleben werden und das jetzt hat man jetzt endlich die Glaskube.

00:39:03: Ich glaube, dass Marken auf markende Erlebnisse und die auch darauf setzten in eine Art Leadership voranzugehen indem sie sagen also wir kümmern uns das unsere Marke an allen Touchpoints übersetzt wird.

00:39:20: Die werden es auf jeden Fall leichter haben.

00:39:21: Also die werden es auch leichter bin der Markt sich noch mehr fragmentiert, noch mehr differenziert auf Wahlen um zu werden.

00:39:29: Weil erleben wir heute schon also es gibt einfach... Wir bespielen heute immer noch Touchpoints die von einer ganzen reiten Bevölkerung ja gar nicht mehr bemerkt wird.

00:39:39: Machen wir ein Beispiel?

00:39:40: Also das ist zum Beispiel ich glaube dass eine Einzelanzeige im Sternen kein einzigen Zepzenejährigen mehr vor Fudädienzen läuft.

00:39:51: Die Augen sind so ansichtlich.

00:39:52: Ich glaub' das passiert an und

00:39:54: kann der KI unterstützt.

00:39:56: Also gerade die richtigen Kanäle zu finden, ist das vielleicht auch ein Weg wie im Branding in der Marketing Distribution dann wirklich auch einen tool sein kann?

00:40:06: Ja also die Beratungskomplexität auf dem Unfallsprange bitte jetzt zunehmend abnehmen.

00:40:13: und jetzt Achtung haben wir wieder zu vorne.

00:40:16: Wenn wir sozusagen da niemanden weiter ausbilden und da niemandem sozusagen weitertragen, dann verschwindet die Expertise dann irgendwann.

00:40:24: Ich glaube also dass die Expertisen auch eher zunehmen wird in Zukunft als sie abnehmen wird.

00:40:30: Und natürlich sind Themen unter Druck so.

00:40:33: aber ich glaub trotzdem das am Ende ist wenn man sich klar fokussiert noch bisschen weiß was man anbieten möchte, was man mal immer eine Relevanz erzeugt kann.

00:40:42: Es gilt für Angenturen wie für Marken Aber es ist halt immer schwierig, den sweet spot zu finden.

00:40:47: Die Abschlussfrage bekommt bei mir jeder Gast welche AI-Überzeugung in deiner Branche hältst du für völlig falsch?

00:40:56: Ja also ich habe ja vorhin schon gesagt.

00:40:58: Also AI auf Kostreduktionen zu reduzieren halt ich komplett.

00:41:04: Unser Geschäftsmodell einfach reproduzierbare Tätigkeiten zu verkaufen, die man jetzt quasi mit KI sozusagen

00:41:13: effizienter

00:41:14: gestalten kann.

00:41:14: Also eine gute Idee, wir brauchen ein gutes Konzept.

00:41:18: das kann mit KI bestäunigt mal innerhalb von dem Tag rauskommen, kann aber genauso auch zwei Wochen dauern.

00:41:25: also ich glaube wirklich dass Kreativität an für sich nichts ist was man komplett technologisch erstellen kann.

00:41:33: Vielen Dank, Peter für das schöne Gespräch.

00:41:36: Ich habe echt einiges gelernt und mein Take ist heute wie Kreativität und Branding im Zeiter der KI sich neu positioniert und immer noch einen Riesenwert erschafft.

00:41:48: Frage an euch!

00:41:49: Schreibt es in die Kommentare.

00:41:50: was denkt ihr dazu?

00:41:51: Ist Kreatativität KI erstellbar?

00:41:54: Ist kreativitet etwas Singulär Menschliches?

00:41:57: ich bin gespannt und bis zum nächsten Mal.

00:41:59: Das war AI und Design.

00:42:01: Danke euch.

00:42:02: AI und Design ist eine Kreation von Muse Case & Dan Sharf.

00:42:07: Produktion, Muse Case und Daisy Production Redaktion und Distribution – Daisy Production Moderation – Dan Sharfe Mix und Schnitt – DanSharve und Lawrence Maximilia.